Tout comme les autres médias de publicité, le milieu des Pages Jaunes est saturé par un grand nombre de produits en concurrence. Votre consultant en matière de Pages Jaunes YPM se dévoue pour utiliser votre budget destiné à la publicité de la façon la plus stratégique qui soit; l'utilisation de l’annuaire constitue l'un des éléments principaux de cette stratégie.
La source principale en matière de schémas d'utilisation d’annuaire des Pages Jaunes est Knowledge Networks/Statistical Research Inc., une société qui a été mandatée en 2004 par la Yellow Pages Association pour fournir des statistiques indépendantes provenant d'un tiers pour l'industrie des pages jaunes. En 2005, Knowledge Networks a étendu son étude d'utilisation précédente pour inclure 200 zones de distribution d’annuaires dans plus de 90 DMA; cette étude sera publiée en 2006.