L'établissement du profil démographique est essentiel pour tout programme de marketing. C'est la même chose pour les programmes de marketing des annuaires Pages Jaunes nationaux !
Lorsque nous commençons à analyser votre programme actuel, nous partons de la case départ en ce qui concerne son allure – du point de vue démographique et à l'égard des dépenses de consommation.
Nous découpons notre analyse au niveau de la province, en zones de marketing désignées (Designated Marketing Areas) (DMA – le marché exclusif d'A.C. Nielsen qui s'appuie sur le public de la télévision. Semblable à l'ADI, mais destiné aux marchés de la télévision au lieu de ceux de la radio). Nous découpons également l'analyse en zones de statistiques métropolitaines (Metropolitan Statistic Areas (MSA)), en comtés, en zones de couverture d’annuaire individuelles, puis finalement au niveau du code postal. Cette démarche permet d'obtenir la vue d'ensemble la plus complète et la plus précise qui soit de l'aspect du profil de votre programme actuel.
Ensuite, nous élaborons la couverture du programme – nous cherchons les endroits pour obtenir le plein potentiel de votre programme actuel, et nous cherchons à transférer vos zones de couverture vers des endroits qui reflètent davantage le profil de vos programmes actuels; nous pouvons également étendre la couverture à des zones que votre programme a besoin de couvrir. À mesure que votre entreprise croît et se développe, nos analyses et nos recommandations qui s'appuient sur le paysage toujours changeant de la démographie et des dépenses de consommation font de même.
Nous savons qu'il est important de nous assurer que vous comprenez clairement la méthodologie derrière ce qui peut apparaître comme de la folie. Nous savons également qu'il est essentiel de disposer des renseignements dont vous avez besoin lorsque vous en avez besoin; par conséquent, nous faisons tous les efforts nécessaires pour vous fournir autant de renseignements que possible (consultez l'information concernant YPMnet – notre service Web en ligne pour les clients).
Nous pouvons également utiliser ces renseignements en combinaison avec les données d'un tiers ou les vôtres, et les combiner à nos compétences en matière de cartographie pour vous offrir un aperçu de l'aspect des différentes variables lorsqu'elles sont mises côte à côte. Nos cartes donnent tout son sens à l'expression « une image vaut mille mots » !
Tout ce travail est effectué par l'entremise de notre service de marketing interne – qui s'en tient au principe « une personne-ressource, un contrat, un modèle d'entreprise » qui a fait le succès d'YPM.